Mary’s Chocolateのショートムービーサイト「トーキョーチョコレート」が、とてもグっときます。
チョコレートって普通のお菓子と違って、バレンタイン然り、気持ちのこもった情のあるお菓子ですよね。だからこそこういう、動画でアプローチするキャンペーンはしっかり作り込まないといけないですね。
会社概要の経営理念もしっかりしていて、広告キャンペーンとブレてないから素敵だなあと思います。
——————-＜メリーの使命／役割＞—————–
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「アンコールの沸き起こる」とは“指名買い”ってことで、つまり息の長いリピーターをつくることが使命。
女の子をターゲットにしたこのキャンペーンサイトは、「大切な気持ちといつも一緒にあるチョコレート」というメッセージを情緒的に訴求していますよね。「いつも一緒」→「指名買い」というわけです。
起用してる女優の雰囲気もチャラチャラしてなさそう（笑）で、何となく生活全般にスタイルがありそうだしぴったりですね。
情緒的なアプローチって、「ただの美人でもダメ」みたいな細部へのこだわりも大切なんですね。企業理念に基づいた訴求ってことは大前提ですが。
