Googleが面白いレポートを出していたので翻訳してみた。意訳もあるので間違ってたらすみません。
The optimal budget allocation of TV vs. YouTube
（TVとYouTubeに関する最適な予算配分）
Key findings
①TV consumption is not evenly spread across the advertisers’ target audience which leads to an unequal distribution of campaign exposure.
（TVは広告主の意図するターゲット像に均一に視聴されているわけではないため、広告キャンペーンの露出にもばらつきが出てしまう）
②The Internet, especially online video, can help to optimize campaign frequency distribution because it allows to get in touch with TV low viewers.
（テレビの低視聴者層とコンタクトが可能になることから、インターネット、特にオンライン動画は、ユーザーと広告キャンペーンの接触頻度を最適化することが可能である）
③A budget shift of 12% from TV to YouTube optimizes net reach by re- allocating budget of wasted TV campaign exposures.
（TV広告予算の12%をオンライン動画へ切り替えることで、より多くのターゲットへのリーチを獲得でき、TV広告キャンペーンの無駄な露出を減らす事ができる）
④The recommended shift varies by the size of the TV campaign and the demographic target audience of the campaign.
（適切な予算配分はTVキャンペーンの規模やターゲット人口によって異なる）
※なお、若者や男性を主要なターゲットに置いたキャンペーンはもう少しネットの割合を強めるべきとのこと。
⑤Instead of increasing reach, advertisers can also maintain net reach level but cut 7.4% of the total budget.
（リーチを一定に保つ場合でも、広告主は全体予算を7.4%削減することが可能である）
どっか時間つくって全訳したいところ。
・The optimal budget allocation of TV vs. YouTube | Think with Google
